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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn記者 陳楚珺 通訊員 陳姝坷
秦嶺深處，夜幕被球場(chǎng)大燈劃破。嵐皋廣場(chǎng)“村BA”球館內(nèi)，加油助威的吶喊聲、鑼鼓聲一波未平一波又起。場(chǎng)外主題集市里，各色小吃香氣交織、特產(chǎn)攤位前人潮涌動(dòng)，主播們舉著環(huán)形補(bǔ)光燈穿梭如蝶，天南海北的口音在此碰撞。
如何將單一的“賽事IP”淬煉為持續(xù)增值的“經(jīng)濟(jì)IP”？如何依托賽事流量催生出持續(xù)擴(kuò)張、深度融合體育競(jìng)技、文旅體驗(yàn)、商貿(mào)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)圈、生活圈、幸福圈？嵐皋的實(shí)踐，恰似一把解鎖鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)潛能的鑰匙，為觀察鄉(xiāng)村內(nèi)生活力提供了鮮活實(shí)踐樣本。
業(yè)態(tài)融合，商圈半徑持續(xù)擴(kuò)大
為長(zhǎng)久激發(fā)賽事活力，嵐皋多方聯(lián)動(dòng)，將融合發(fā)展的“同心圓”越畫(huà)越大。
看臺(tái)上人聲鼎沸、看臺(tái)下別有洞天，在嵐皋“村BA”展陳空間，豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接——造型各異的籃球掛件、設(shè)計(jì)精巧的賽事玩偶、創(chuàng)意十足的鑰匙扣等精致小物，紛紛吸引著來(lái)往游客駐足挑選。據(jù)運(yùn)營(yíng)方嵐水流韻公司負(fù)責(zé)人石柳山介紹，本屆賽事開(kāi)始以來(lái)，12類43樣文創(chuàng)產(chǎn)品的總銷售額突破20萬(wàn)元。
線下的火熱氛圍延伸至線上，嵐皋縣電商中心攜手各大平臺(tái)在場(chǎng)館內(nèi)搭建固定直播間，開(kāi)設(shè)專區(qū)。16位本地及周邊頭部主播與賽事同步開(kāi)啟官方直播，同時(shí)20余位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人靈活穿梭于場(chǎng)館內(nèi)外進(jìn)行自由直播，同步呈現(xiàn)賽事亮點(diǎn)與富硒產(chǎn)品推廣，形成動(dòng)態(tài)的直播營(yíng)銷矩陣。
賽事的熱浪向縣城另一隅奔涌而去。7月18日，安康32家車企聯(lián)袂打造的汽車嘉年華于黃家河壩廣場(chǎng)盛大啟幕，作為嵐皋縣首次舉辦的大型車展，活動(dòng)讓本地居民“足不出縣”即可直觀了解最新車型及優(yōu)惠政策，既豐富了群眾文化生活，又切實(shí)推動(dòng)了縣域消費(fèi)升級(jí)。
截至目前，6場(chǎng)專場(chǎng)推介活動(dòng)已累計(jì)收集購(gòu)車意向留資逾370組，現(xiàn)場(chǎng)成交5臺(tái)；全縣完成35輛汽車報(bào)廢更新，發(fā)放補(bǔ)貼44.5萬(wàn)元，直接撬動(dòng)消費(fèi)344萬(wàn)元。
“我們計(jì)劃明年邀請(qǐng)各地的籃球俱樂(lè)部，聯(lián)合知名體育品牌升級(jí)賽事場(chǎng)地，開(kāi)展街頭籃球賽等特色活動(dòng)。”整理此次活動(dòng)數(shù)據(jù)時(shí)，安康汽車行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫進(jìn)成竹在胸：“我們將攜手嵐皋，持續(xù)拓寬體育旅游與商貿(mào)流通的融合邊界，打造更具影響力的‘體旅商’融合發(fā)展生態(tài)圈。”
品牌破圈，從扎根本土到開(kāi)放視野
在“一周一鎮(zhèn)一專場(chǎng)”的主節(jié)奏中，嵐皋“村BA”賽場(chǎng)周邊賣場(chǎng)百花齊放。在“安康供銷”的紅字招牌下，1區(qū)1市8縣的150款特色農(nóng)產(chǎn)品輪番亮相，從紫陽(yáng)富硒茶到平利絞股藍(lán)，從旬陽(yáng)拐棗醋到漢陰炕炕饃，琳瑯滿目的商品吸引著絡(luò)繹不絕的顧客駐足選購(gòu)。截至目前，會(huì)場(chǎng)參展企業(yè)近百家，已接待線下游客900萬(wàn)人次，線上線下引流6000萬(wàn)人次，銷售額約1500萬(wàn)元。
通過(guò)這種商貿(mào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，不僅實(shí)現(xiàn)了各縣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的拓展，更促進(jìn)了文化、體育、旅游與商業(yè)的深度融合，打造出“以展促銷、以旅促商”的跨縣域良性生態(tài)。
結(jié)合全省文旅專項(xiàng)活動(dòng)，嵐皋還聯(lián)動(dòng)甘泉、靖邊、黃陵、豐都、洋縣、留壩六地開(kāi)展深度展銷推介。通過(guò)聲光技術(shù)，甘泉大峽谷、靖邊統(tǒng)萬(wàn)城、黃帝陵、南天湖、朱鹮生態(tài)園、紫柏山國(guó)家森林公園等美景躍然眼前，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有豆干、剁蕎面、翡翠梨、麻辣雞、洋縣熏肉、留壩板栗等特色美食的試吃活動(dòng)，為全國(guó)各地來(lái)的游客打造了“一步一景、一食一味”的體驗(yàn)。更有國(guó)家級(jí)非遺“靖邊跑驢”以夸張靈動(dòng)的肢體語(yǔ)言引爆全場(chǎng)歡笑，陜北說(shuō)書(shū)藝人彈唱古今傳奇，原生態(tài)陜北民歌激蕩出黃土地的豪邁回響，讓觀眾在品味物產(chǎn)的同時(shí)沉浸于非遺文化的鮮活魅力。
品牌向外破圈，流量持續(xù)沉淀：據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，賽事期間嵐皋縣酒店、民宿平均入住率達(dá)92.4%，來(lái)嵐車輛與人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)2倍以上。
價(jià)值回歸，一場(chǎng)賽事與一群人的“獲得感”
商貿(mào)圈和“朋友圈”的迅速擴(kuò)張彰顯了賽事與日俱增的影響力，更在群眾生活中刻下持久印記。
今年，主題集市新增的45個(gè)集裝箱攤位，其中巴山徐姨手工坊的油渣餅成了“明星產(chǎn)品”。“最忙的時(shí)候得請(qǐng)幫手，一天做1000多個(gè)油渣餅，去年掙了一輛代步車嘞。”徐珍說(shuō)，自己打算繼續(xù)改良口味，拓展線上銷售。老牌慶嫂麻辣燙的店主王光菊，也準(zhǔn)備打開(kāi)線上的銷路。“在鎮(zhèn)上的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，我把店鋪從石門(mén)鎮(zhèn)搬了過(guò)來(lái)。本來(lái)還擔(dān)心賽事結(jié)束了生意不好做，但現(xiàn)在很多本地的回頭客都讓我趕緊上外賣。”王光菊笑著說(shuō)：“開(kāi)賽以來(lái)，一家人每天都忙到凌晨。這個(gè)月毛收入有3萬(wàn)多元。”
市場(chǎng)活力還在持續(xù)向商圈外擴(kuò)展。“公司將閑置自建房屋改造成民宿，打造‘你在嵐皋有個(gè)家’品牌。”深耕嵐皋本地生活十幾年的莊濤稱自己是“新嵐皋人”，他將開(kāi)發(fā)的賽事線上預(yù)約系統(tǒng)無(wú)償捐贈(zèng)，為今年的賽事“再添一把火”。目前他的公司旗下已有二十多套民宿，精品民宿入住率高達(dá)95%。
在政策引導(dǎo)下，嵐皋通過(guò)系統(tǒng)摸排與科學(xué)規(guī)劃，成功激活縣城一河兩岸閑置商業(yè)資產(chǎn)。截至目前，嵐皋“村BA”商圈目前已增加各類經(jīng)營(yíng)主體300余戶，帶動(dòng)就業(yè)人員1100余人。“我們還將繼續(xù)豐富業(yè)態(tài)，在網(wǎng)紅大橋附近打造酒吧一條街。”嵐皋縣電商服務(wù)中心副主任劉明軒補(bǔ)充道。
從球場(chǎng)到商圈，從線下到云端，從物質(zhì)增收至精神共鳴……當(dāng)夜幕降臨、霓虹再次點(diǎn)亮河岸，賽場(chǎng)內(nèi)外的人們不禁期待，下一個(gè)被嵐皋“村BA”“圈粉”的，會(huì)是誰(shuí)？
