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商場(chǎng)里一些商家打出﹃七夕﹄活動(dòng)廣告
有人將七夕稱為中國(guó)的情人節(jié)。一年一度的農(nóng)歷七夕將至，西安街頭也被濃濃的甜蜜氣氛包圍。與此同時(shí)，節(jié)日所帶動(dòng)的“浪漫經(jīng)濟(jì)”也全面升溫，鮮花、珠寶、飯店、電影院等商家也積極行動(dòng)，抓裝甜蜜商機(jī)”吸引顧客，形成“七夕經(jīng)濟(jì)圈”。
七夕節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，實(shí)質(zhì)是一種文化現(xiàn)象，七夕文化歌頌了人們對(duì)理想愛情的向往和追求，傳承了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)美德。借助七夕節(jié)的到來，適時(shí)推出“浪漫經(jīng)濟(jì)”，既增添了節(jié)日浪漫氣氛，又繁榮了消費(fèi)市場(chǎng)，是一舉兩得的好事。但過度的營(yíng)銷，搞一些莫名其妙的噱頭，是否會(huì)讓節(jié)日失去本來的意義？
現(xiàn)象：每逢七夕節(jié)朋友圈都在曬恩愛
8月17日，就是被譽(yù)為中國(guó)情人節(jié)的七夕節(jié)。只要稍加留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，身邊很多微信好友，都會(huì)在朋友圈里“曬”恩愛。
今年30歲的劉磊，在高新一家軟件開發(fā)公司上班。翻開他的朋友圈，將時(shí)間定格在去年七夕節(jié)，這一天，他發(fā)送了2條朋友圈。一條是當(dāng)天晚餐時(shí)間，他發(fā)了6張照片，有和女友的合照，也有當(dāng)晚吃的西餐美食，以及一家裝修很有情調(diào)的餐廳照片。第二條朋友圈，劉磊發(fā)送的時(shí)間大概在晚上10點(diǎn)多，兩行簡(jiǎn)短的文字，配了一張8個(gè)人唱歌場(chǎng)景的合影照片。文字中不僅表達(dá)出希望他和女友能永遠(yuǎn)在一起，也希望和其他6位同學(xué)能情誼長(zhǎng)存。
其實(shí)不僅是劉磊，在記者的微信朋友圈中，每年七夕節(jié)“曬”幸福的人也不少。有曬收到的鮮花，有“攀比”紅包大小的，有“顯擺”奢侈品禮物的，還有拍照告訴大家今天吃了什么大餐的；甚至還有公布晚上去哪兒住的……
朋友圈一夜間似乎變成了一個(gè)“年貨”交易市場(chǎng)，如此喧囂，好不熱鬧。其實(shí)，不管大家怎么曬，最后得利的都是商家，大家開心過七夕，商家們也很開心，想蹭七夕的熱點(diǎn)，是要花錢的。
每逢七夕節(jié)到來，很多精明的商家都會(huì)絞盡腦汁搞一套“七夕浪漫經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷方案，各類促銷優(yōu)惠不斷，一些獨(dú)具特色和創(chuàng)意的購(gòu)物活動(dòng)也粉墨登常
走訪：市民消費(fèi)熱情高用禮物表愛意
8月11日中午正逢周末，記者來到人氣極高的小寨賽格，在珠寶黃金專柜，發(fā)現(xiàn)很多珠寶品牌都趁機(jī)推出七夕活動(dòng)，不少消費(fèi)者正在詢價(jià)。今年27歲的趙女士說，她和男友剛剛訂婚，準(zhǔn)備看看首飾，為婚禮準(zhǔn)備，這段時(shí)間恰好遇到七夕節(jié)活動(dòng)，如果優(yōu)惠合適的話，她們就打算購(gòu)買了。
七夕主打愛情，鮮花是必不可少的主角。位于端履門附近一家花店店主王先生說，上半年的情人節(jié)和下半年的七夕是鮮花銷售的兩個(gè)高峰，所以他們必須抓住這一時(shí)機(jī)，提前做足準(zhǔn)備，現(xiàn)在已經(jīng)開始接受提前預(yù)訂了。“提前預(yù)訂七夕節(jié)鮮花都是按當(dāng)下的市價(jià)算，一束花價(jià)格在150元至300元之間，城區(qū)內(nèi)免費(fèi)送貨。而到了七夕當(dāng)天，估計(jì)鮮花的價(jià)格會(huì)翻一番，提前預(yù)訂比當(dāng)天買肯定要?jiǎng)澦愕枚��！?span style="display:none">gJS安康新聞網(wǎng)
記者采訪發(fā)現(xiàn)，男士和女士對(duì)于七夕的期待存在差異。受訪的7位女士均表示，還是想過一個(gè)浪漫的節(jié)日，希望另一半能給自己一些驚喜，對(duì)七夕的期待比較高。受訪的7位男士均表示，節(jié)日對(duì)于他們而言并沒有那么多的期待，主要是要讓自己的另一半開心就好。
今年38歲的周先生說，今年七夕節(jié)，正好是他和妻子領(lǐng)結(jié)婚證10周年，他提前在網(wǎng)上給妻子訂購(gòu)了一束鮮花和一個(gè)女包，準(zhǔn)備在七夕當(dāng)天帶妻子和兒子出去吃大餐然后看個(gè)電影，用這樣的方式表達(dá)愛意度過七夕節(jié)。
一起出去吃飯、看電影，成為很多情侶們共度七夕的首眩記者走訪西安部分餐廳了解到，七夕特惠情侶套餐更受熱捧。位于曲江的一家餐廳負(fù)責(zé)人表示，每年七夕夜，餐廳生意都特別好，所以今年餐廳推出了提前預(yù)訂贈(zèng)送精美禮品七夕特惠活動(dòng)。情侶套餐主要針對(duì)的是20歲至30歲的年輕顧客，價(jià)格在300元左右。隨著七夕臨近，目前已預(yù)訂出了十幾桌。
調(diào)查：電商平臺(tái)促銷來勢(shì)洶洶
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，雖然很多商嘗影院、餐廳都在推出“七夕”優(yōu)惠活動(dòng)，但相比而言，電商平臺(tái)促銷來勢(shì)洶洶。
記者瀏覽淘寶、京東、天貓等各大網(wǎng)站注意到，雖然幾大平臺(tái)的促銷主題不同，但同樣都是以打折作為吸引消費(fèi)者的手段。逢節(jié)必促的各大電商早早啟動(dòng)了“七夕模式”，打折、促銷、包郵等，用各種手段迎合消費(fèi)者的浪漫需求。
在淘寶商城輸入“七夕”，找到幾十萬件創(chuàng)意寶貝，其中飾品、巧克力、服裝加入促銷大軍中。鮮花、蛋糕、首飾等優(yōu)惠力度都很大，不少商家打出3折、買一贈(zèng)一、包郵等優(yōu)惠吸引消費(fèi)者，再配上精美的頁(yè)面設(shè)計(jì)，更是打造出濃濃的節(jié)日氣息。
“七夕不算是特別大的節(jié)日，所以我們只是進(jìn)行常規(guī)促銷，主題也是折扣和送禮。”一位淘寶賣家說，但是最近一段時(shí)間生意比平時(shí)好很多，特別是一些情侶互送的禮物，銷量更是不錯(cuò)，很多產(chǎn)品都脫銷了。伴隨七夕的臨近，以此為賣點(diǎn)的“愛情經(jīng)濟(jì)”也隨之升溫。
不僅如此，記者還發(fā)現(xiàn)，一些奢侈品品牌尤其是化妝品，在“七夕”到來之際，更是銷售火爆。喬治阿瑪尼在8月2日上線了今年的七夕活動(dòng)，從8月2日一直持續(xù)到8月19日，期間上線的高定紅管全色禮盒全國(guó)限量200套，售價(jià)7440元。另外阿瑪尼還推出了七夕刻字服務(wù)，享受私人訂制紅氣墊，在七夕活動(dòng)期間只要購(gòu)買任意商品，即可享受阿瑪尼七夕定制卡服務(wù)。
其實(shí)不僅是各大電商平臺(tái)在進(jìn)行促銷，就連朋友圈的各類代購(gòu)也打起了與七夕有關(guān)的促銷。記者發(fā)現(xiàn)，很多代購(gòu)的微商也在朋友圈里發(fā)布品牌手表、手包以及男士皮帶的代購(gòu)產(chǎn)品。
算賬：七夕節(jié)究竟要花多少錢
買禮物、吃大餐，過節(jié)免不了要花錢，一個(gè)七夕節(jié)究竟要花費(fèi)多少錢呢？記者分別采訪了20歲至60歲之間5位不同年齡段的市民，在他們今年的七夕預(yù)算賬單中，最多的花費(fèi)了4000多元，最少的可能只需要100元左右。
今年33歲方浩說，他今年的七夕賬單比較昂貴，預(yù)計(jì)七夕這天要花費(fèi)一個(gè)月的工資。方浩說，她的女友是8月18日過生日，正好是七夕的后一天，為了給女友準(zhǔn)備禮物，自己沒少費(fèi)心思。最終給女友選了一個(gè)品牌女士背包，花費(fèi)3300多元，隨后又訂了一家五星級(jí)酒店的自助晚餐，每人299元，這些消費(fèi)總體下來就在4000元左右。
今年62歲的王喜民表示，今年七夕他和老伴要去青海湖旅游，這趟消費(fèi)預(yù)計(jì)2000元左右。在預(yù)算賬單中，花費(fèi)最少的是54歲的李先生，他告訴記者，七夕這天，因?yàn)榕畠涸谕獾厣习�，也不回來，他�?huì)采購(gòu)一些小海鮮，在家為妻子做一頓飯，就算過七夕了。
去年阿里發(fā)布的一組與七夕相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，去年七夕，已婚人士平均花費(fèi)618元，戀愛青年平均花費(fèi)314元。單身人士當(dāng)然最省錢，他們平均只花費(fèi)259元。研究發(fā)現(xiàn)，浪漫經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)，大眾過節(jié)方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節(jié)主要的活動(dòng)方式。而在這一部分人群中，90后已經(jīng)接替80后成為絕對(duì)結(jié)婚主力，訂單占比高達(dá)64%。
思考：文化帶動(dòng)消費(fèi)的七夕更有意義
七夕雖然是我國(guó)地地道道的傳統(tǒng)節(jié)日，但似乎越來越缺少中國(guó)的傳統(tǒng)文化味道，越來越像西方的“情人節(jié)”，商業(yè)味也越來越濃郁。鮮花、化妝品、燭光晚餐……七夕那天，商家紛紛推出促銷活動(dòng)，年輕人也以聚餐、逛商場(chǎng)的方式度過這個(gè)節(jié)日。
究竟怎樣的七夕，既能刺激消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，又不失傳統(tǒng)文化呢？“現(xiàn)在七夕促銷活動(dòng)中，有關(guān)牛郎織女的元素很少，很多傳統(tǒng)的七夕文化元素很難見到。消費(fèi)項(xiàng)目和禮物品種基本和國(guó)外的情人節(jié)差不多�！标兾魇〕鞘薪�(jīng)濟(jì)文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張寶通說，一些年輕人對(duì)西方的洋節(jié)日十分推崇，熱衷于過外國(guó)人的節(jié)日，這反映出西方節(jié)日的追求浪漫、狂歡的精神因素很適合當(dāng)下年輕人的心理需求，也是文化融合的正常體現(xiàn)。
張寶通認(rèn)為，既然是文化融合，就要保留好自己的中華文化，中華民族的悠久歷史，留下了很多傳統(tǒng)節(jié)日。在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日中，七夕節(jié)算是最浪漫的一個(gè)。七夕于2006年6月被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這其實(shí)就是要留住中國(guó)的記憶。其實(shí)，七夕不必在乎形式，情感上的交流更重要。如今，七夕節(jié)在我國(guó)越來越得到廣大青年的認(rèn)同，盡管形式已發(fā)生變化，但更應(yīng)注重它所傳達(dá)的精神意義和傳統(tǒng)文化。
無論過西方節(jié)日，還是過中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，都是個(gè)人的自由，都應(yīng)尊重。不要過了國(guó)外的節(jié)日忘了自己的節(jié)日，不要讓物質(zhì)追求淹沒了文化魅力。另外一方面，消費(fèi)本身也應(yīng)該靠文化來帶動(dòng)。七夕消費(fèi)市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速，但還有很大的空間，可以挖掘傳統(tǒng)文化，用文化帶動(dòng)消費(fèi)，將七夕打造成為有中國(guó)傳統(tǒng)特色的節(jié)日。記者謝斌
