6月23日，雅詩蘭黛公司在上海宣布，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價格。這是繼6月初歐萊雅及資生堂宣布下調(diào)價格之后，又一家高檔外國化妝品降價。記者劉素宏
關(guān)稅并非市場價差的主要原因
雅詩蘭黛此次降價品牌囊括了在中國市場的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護(hù)膚品牌Lab Series。其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達(dá)14%；倩碧的高效護(hù)膚三部曲降價幅度達(dá)13%，全套售價635元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價格200元，降幅達(dá)23%；海藍(lán)之謎精華面霜60ml，價格將下調(diào)300元，降幅約11%。
對于降價原因，雅詩蘭黛稱，此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)舉措。
財政部5月25日發(fā)布通知,自6月1日起，我國對服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲在內(nèi)的14種日用品下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超50%。而事實(shí)上，關(guān)稅并非造成中國與海外市場價差的主要原因。
據(jù)了解，進(jìn)口商品通常要交三種稅，包括關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅。以一款報關(guān)價格為50元的護(hù)手霜為例，需要征收關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅的比例分別為2%、17%、30%，消費(fèi)稅占大頭，關(guān)稅只是很小一部分。
降價“博”國內(nèi)市場
事實(shí)上，在雅詩蘭黛宣布降價之前，進(jìn)口化妝品牌歐萊雅、資生堂，以及奢侈品牌香奈兒都已經(jīng)宣布降價。進(jìn)口商品刮起“降價多米諾”風(fēng)。
“雅詩蘭黛公司此次調(diào)價并不僅僅是降低價格以回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費(fèi)者關(guān)系管理的長期戰(zhàn)略”，聯(lián)縱智達(dá)營銷咨詢公司創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長何慕指出，不排除其他品牌也會跟風(fēng)降價并引發(fā)一輪降價潮。
去年以來，中國消費(fèi)者已經(jīng)開始“冷落”國內(nèi)高端消費(fèi)市場。全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內(nèi)地消費(fèi)者在全球的奢侈品消費(fèi)上漲9%，但在中國內(nèi)地卻首次出現(xiàn)負(fù)增長，較2013年下降了1%。僅2014年，整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿(mào)等具有地標(biāo)性、旗艦店規(guī)模的門店外，幾乎所有門店客流降幅均高達(dá)50%－60%。有分析稱，這樣的數(shù)據(jù)讓奢侈品背后的財團(tuán)開始重新評估中國內(nèi)地市場的戰(zhàn)略。
雅詩蘭黛降價之后，會縮小與海外的價差，業(yè)內(nèi)人士表示，這一方面會有利于消費(fèi)回流，另一方面，可能會壓縮代購的利潤空間。
進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整后大牌化妝品調(diào)價情況
歐萊雅集團(tuán)5月26日宣布下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價格。
資生堂5月27日宣布對旗下進(jìn)口化妝品在中國市場的產(chǎn)品售價進(jìn)行調(diào)整。
雅詩蘭黛6月23日宣布7月1日起部分明星產(chǎn)品調(diào)價情況：
倩碧三部曲
原價：730元
原價中關(guān)稅（粗略估算）：9.8元
增值稅：83.3元
消費(fèi)稅：147元
降價后：635元
海藍(lán)之謎精華面霜60ml
原價：2727元
原價中關(guān)稅（粗略估算）：36.6元
增值稅：311.1元
消費(fèi)稅：549元
降價后：2427元
